9月25日，2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在成都市举办，正式启动国庆文旅消费月，并于9月下旬至10月下旬开展系列文旅消费活动，激发假日消费活力。
文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在9月17日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上表示，近年来，改善型消费发展迅速，文旅消费是改善型消费的重要组成部分，呈现了百花齐放、千帆竞发的火热局面。文化和旅游已经成为人民美好生活的刚需，逐渐成为主导型消费。
为迎接国庆中秋“双节”叠加的超长假期，各地早谋划、早布局，积极推出各具特色的文旅活动和优惠政策，掀起新一轮文旅消费热潮。
据悉，消费月期间，各地将围绕观演赏剧、游历山河、中秋团圆、文化体验、红色旅游、大国重器、时代风采等热点，举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴，加强文旅与餐饮、住宿、零售、体育、健康等方面联动互促，为人们带来更全面、更实惠、更省心的出游体验，营造欢庆佳节、畅享文旅的氛围。
地方层面积极跟进，推出系列特色活动。9月22日，在四川省人民政府新闻办公室举办的新闻发布会上，四川省文化和旅游厅总规划师肖婷介绍，四川分别制定了跟着赛事、演出、美食、影视等游四川的专项工作方案，聚焦国庆中秋“两节”文旅消费需求，组织全省精心谋划六大主题1300余场文旅活动。9月24日，云南省人民政府新闻办公室举行“有一种叫云南的生活·秋‘丰’送爽”2025年秋季云南文旅主题新闻发布会，围绕国庆、中秋“双节”假期，云南省文旅系统推出了系列特色活动、优惠措施和应景应季的线路产品。
从市场预订数据来看，文旅市场有望迎来强劲增长。多家在线旅游平台显示，今年中秋国庆假期出游高峰预计从9月27日持续至10月12日，异地长线游、周边短途游、本地沉浸游等旅行需求火热。
美团数据显示，截至9月22日，中秋国庆文旅预订同比增速达73%，“00后”游客占比达62%，高星酒店订单人次同比增速115%。携程数据显示，“国庆黄金周”假期跨省游订单量同比大幅增长。情绪价值、时间效率与性价比成为影响出行决策的三大关键要素，旅客出游偏好正在从简单的“去看”加速转变为“去体验”。
国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示：“服务消费将成为这个超长黄金周的增长主力。餐饮、旅游、文化娱乐等体验型消费占比会持续提升，这背后是居民消费观念从物质满足向精神享受的转变，比如年轻群体更愿意为一场音乐会、一次主题乐园体验买单。”
在朱克力看来，文旅消费补贴的政策信号作用比短期拉动效应更为重要，有助于增强市场信心，促进文旅消费市场长期健康发展。
“国庆假期‘文旅融合’成出游大趋势，‘文旅＋百业’带火更多旅游目的地，新玩法迭出。”美团旅行相关负责人对《证券日报》记者表示，工业旅游、体育旅游等全新旅游模式不断涌现，有效带动本地旅游、餐饮、休闲玩乐等供给实现全面升级。
综合来看，在超长假期、积极政策与多元化市场需求的多重驱动下，“黄金周”旅游市场展现出强劲活力与升级趋势。消费月活动不仅为假期注入了浓厚的节日氛围，更通过“文旅+”的深度融合，推动了消费链条的延伸与供给质量的提升，为全年消费市场的持续复苏与高质量发展注入积极动力。
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